中国冰箱差异化竞争日趋激烈

　　中新社记者 闫晓虹

　　如今，外有西门子、伊莱克斯、松下、三星、LG等洋品牌的卷土重来,内有TCL、海信、康佳黑电等强势品牌的重拳出击,再加上美的、格兰仕小家电的横刀切入，以上三方来袭使得中国冰箱业内风起云涌。中国冰箱业的竞争越来越多地体现在差异化竞争策略上，产品差异化竞争日趋激烈。

目前，从产品类别上看，海尔以及西门子、松下、伊莱克斯、LG、三星等主要国际品牌将注意力越来越多地投放到中高端市场。尤其是在高端市场，近半年内对开门及三开门等高端产品的销售明显上升。而另一方面，新飞、美菱和容声这类占据国产冰箱传统优势的厂商，则在兼顾技术创新的同时主要把精力放在两门及一门等中低端产品上。此外，从不同容量的销售占比和不同温控方式的销售占比上，也可体现出不同品牌的策略变化。

权威机构研究表明:二00六年之后中国冰箱市场将进入较长时间的平稳发展期，直至革命性的新技术或新产品出现。不同品牌针对不同的细分市场提供差异化的产品，而占领高端市场将是未来几年内中国冰箱市场的发展重点,同时这也是众多海外国际品牌的兵家必争之地。由此，现今的中国冰箱市场已浓缩为世界尖端品牌一决雌雄的战场。

　　高端市场是产品，科技、设计、质量、服务、渠道等多方因素综合考虑衡量的较量场。据相关统计数据披露，近两年对开门冰箱在中国冰箱市场均以超过百分之一百的速度迅猛增长。而“贫穷时代比电视，富裕年代比冰洗”这一百姓消费理念使得选择冰箱已不是简单的家电购买问题，它可直接反映使用者的生活方式。而华丽的大容量冰箱已成为越来越多中国高端家庭的首选。

中怡康时代市场调研公司公布的最新数据显示：二00六年中国市场对开门冰箱品牌的市场占有率排名中，海尔以近百分之三十一的份额夺得冠军,此举表明中国冰箱在与西门子、松下、伊莱克斯、LG、三星等主要国际品牌争夺高端市场的对决中已取得初步胜利，实现了中国冰箱高端市场的零的突破。

　　此间专家认为，面对广阔的市场前景以及消费者消费观念的改变，谁在技术创新上赢得先机，谁就将在中国冰箱高端市场上拥有更多的“话语权”。如果要想引导国内冰箱行业的发展，就需要有领先国际的同类产品。中国冰箱业正致力于迎接各方挑战，以求最终对决行业的尖端。完