国产润滑油开始“自我润滑”
一直以来作为民营企业都在孤军奋战的统一润滑油，自从变为有“壳牌”这个强手扶持的合资企业后，终于改变了以往只顾闷头卖油的状况，开始了对自身形象的全面塑造。近日，在成为壳牌家族一员的200余天后，统一润滑油终于有了一次“大动静”:发布了“更进一步”品牌战略，以期树立更富有国际化色彩的全新品牌形象。除在宣传面貌上有较大改变之外，这个“更进一步”战略更是贯穿于其产品、渠道建设、终端服务、管理等各项工作之中，第1000家形象店即将揭幕，“统一自由行”连锁快速换油店也正在向千家逼近。
与“晚熟”的统一比起来，国产润滑油品牌的另两个支柱——“长城”和“昆仑”，因为有背后强大的中国石化和中国石油撑腰，则应该算是早早就“开窍”了。
从2004年开始，中国石化长城润滑油就开始了对自身形象的“包装”:从聘请张艺谋拍摄广告片到央视广告投放，从牵手F1中国赛到成为中国南极科学考察船雪龙号的唯一油品供应商，一步步推动着长城润滑油的品牌升华。当中国取得2008年奥运会主办权之后，全球范围内的各大知名企业为取得“北京奥运会合作伙伴”的资格立刻就引发了一场激烈的竞争。作为中国最大的石化公司，中国石化击败了众多国内外竞争者，成为北京2008年奥运会合作伙伴中的一员，在这场价值最大的品牌资源战中取得了先机。
昆仑润滑油的领导者更是以“润滑油不做品牌就没有出路”作为企业的座右铭，不仅在央视广告中屡屡争为标王，还依靠着优质资源、优势技术和优良服务来确保高品质的“三优保一高”来鞭策自身提高产品的知名度和美誉度。在“洋油”充斥国内润滑油高端市场的残酷现实面前，昆仑在广告中的那声“源自中国石油”着实能令国人振奋。
