http://www.xdzc.com/              2008-03-31

　在博弈中成长之男装篇——新老品牌赴CHIC08共襄盛举

　　2008年，是全世界关注中国北京的一年。同样的年份，中国国际服装服饰博览会(CHIC2008)走过了15个春秋后，于3月28—31日迎来其第十六个风云聚会，在北京•中国国际展览中心(新馆)如期而至。

　　中国服装业历经10余年飞速发展，一大批中国自己的服装品牌崛起、成长乃至成名，男装、女装、童装、内衣、皮草等每个领域都拥有了大家耳熟能详的名字，他们以先行者的姿态，一步步开拓出各自的发展道路，携手CHIC一起同行发展，为整个服装行业树立着先锋和榜样。

　　同时，每年都会有一批新的服装企业新的面孔加入到竞争行列，怀揣着梦想和激情，通过CHIC这个广博的平台，谋求发展，展示着其“后来者居上”的勇气和信心。

随着整个服装行业的发展，企业与企业之间的竞争，已从单一的产品层面向品牌、市场、营销等综合因素转移。当行业洗牌加剧时，面对企业今后的生存发展，新老品牌在这场博弈中有些什么观点值得我们关注？对于本次新展馆，他们又有些什么看法和建议？记者为此采访了数个企业，一起来聆听一下他们精彩的对话……

　　从温州走出的中国民营企业男装知名品牌——法派，进驻展会就立显出其品牌的实力与霸气：展台门口的一辆全球限量红色老斯莱斯老爷车，吸引了所有参展人的目光；会场内藏羚羊等国家保护动物的真实标本，显示出法派对环保的追求和重视；融合中国元素的最新男装设计展示，彰显其与奥运年的契合和创新。“走过了十年风雨历程的法派，08年对我们来说，又是一个新的开始，法派立志做中国高档男装的引领者。”法派副总裁胡惟超在谈到法派的未来发展之路时如是说。对于已经和CHIC携手走过数个春秋的法派，再次参展，追求的不再是简单的招商引资、找渠道，而是对代理商寻求更加精准的定位宣传投放，力争在原有基础上再上升一个层次。目前服装行业品牌之间的激烈竞争，胡惟超副总裁在面对新老品牌在市场中博弈这个问题时，显得信心十足。他认为品牌的建立不是一蹴而就的，法派在竞争中走到今天，是从设计、制作到最后销售的每个环节都力求尽善尽美，所以法派有充分的自信，可以在激烈的品牌搏杀中凸显出优势和强劲的发展势头，“世界名牌服饰帝国”不仅是法派所有人的梦想，也是他们奋斗的方向。

悠扬的古乐现场表演，极具中国特色中国风情的展台设计……福建知名品牌云敦服饰在CHIC08推出的“云敦时尚‘醉’中国”，在众多商务西服中推出“中华礼服”系列产品，无疑成为展馆里的一大亮点。传承中华五千年民族文化，吸取欧式男装前沿时尚，精心巨作，彰显男士“安于内、行于外”的儒雅、内敛、时尚并济的男士风范。清晰的品牌定位，从行业战略竞争的高度上奠定品牌差异竞争的先机，从“国服”热门话题的探讨到实践于行的服装的推出，迎合08奥运年，云敦“中华礼服”首创概念，在本次CHIC上为其男装品牌开启了时尚之旅。面对新老品牌的市场博弈，云敦男装执行总经理刘周水认为，市场竞争是好事儿，推陈迎新，大家都可以通过这个大平台得到机会和发展，但这只是基础和开始，最后优胜劣态生存下来的，自然就是好的企业和好的品牌。

　　浙江雷奇服装有限责任公司在1994年开始代理美国纽约品牌RICHINI，1997年在中国注册其中文名为：日弛尼，近两年才开始参加CHIC。随着近年商务休闲风的盛行，品牌定位为经典时尚男士休闲，客户面向的是一级城市的白领和公务员人群，之所以参加CHIC是源于CHIC提供的良好的招商平台。依靠于公司良好的资本运营，日弛尼对于未来的销售目标都有量的规划，稳扎稳打一级城市，拥有其稳定的客户群体，是其主要的发展道路。对于有限的市场空间和知名品牌的“四面埋伏”，日弛尼认为，只要是顾客认可，就是我们最大的市场空间。

杭州汉龙威尔服装公司，从与全球20多个国家和地区的诸多品牌合作，到如今把眼光投向国内市场，其品牌的灵魂设计师秦国良，被法国时装界赞誉为中国未来“KENZO”的中国人，带着自己创意性的设计，带着在国外积累的销售经验，如今参加CHIC，显得更加信心十足。面对新老品牌的市场博弈，汉龙威尔的副总经理陆萍认为，激烈的竞争是好事情，这样才能凸显汉龙威尔的持久生存力和强有力的发展，陆萍那坚定的目光，投向了品牌更长远的发展道路。