http://www.xdzc.com/  2008年4月1日

2007年全国主要消费品销量最新调查结果显示
国产品牌仍居市场主导地位，但市场份额有所下降

    本报记者孙启文北京报道 从中国行业企业信息发布中心主办的“第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会”上获悉，2007年我国消费品市场在连续几年较快增长的基础上继续保持了快速发展的良好态势，而且增速明显加快。调查显示，2007年我国居民消费多样化特征明显，品牌消费成为主流，有六成五的市场购买力投向了名优品牌。
    该中心对全国重点消费品市场的年度调查结果显示，2007年，我国消费品市场呈现出几大特征：城市消费品市场继续扩大，农村市场成为亮点；消费多样化特征明显，以品牌为中心，消费者更加注重健康、环保、节能、时尚、个性化；国产品牌仍居市场主导地位，但市场份额有所下降。
    从全国调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，2007年，我国消费品市场品牌化消费趋势更为明显，销量前十位品牌的平均市场占有率为65.14%，比2006年提高了2.53个百分点，表明名优品牌的竞争力进一步加强。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高，达到78.66%，比上年提高1.02个百分点；其后依次为日用类77.74%、日化类72.77%、食品类71.97%、文化办公类70.37%。品牌集中度最低的仍是服装纺织类消费品，为38.86%。这一方面说明服装行业的竞争已经趋向于完全竞争，另一方面也提醒我们服装生产企业要加大品牌建设力度，使强势品牌真正为广大消费者所认可。

在品牌优势最为明显的家电类消费品中，大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上。其中，冷柜最高，达到了98.8%，以澳柯玛、新飞等为代表的前三位品牌的份额都超过了20%；空调、彩电、洗衣机、冰箱的市场集中度分别为88.48%、88.04%、86.02%、81.91%。在彩电领域，长虹以超过15%的份额成为销量冠军。在洗衣机领域，小天鹅的销量比重达到了25%以上。海尔在空调领域继续领先，市场占有率超过了20%。在冰箱领域，海尔、新飞成为销量前两位的品牌。在厨卫家电中，市场集中度较高的是浴霸，超过了80%；电饭煲、电磁炉、电压力锅、燃气热水器销量前十位品牌的市场占有率都超过了70%；相比其他产品，燃气灶具、抽油烟机、电水壶的市场购买力相对分散，均不足55%，华帝、老板、美的在这三个行业保持领先。在生活类小家电中，电动剃须刀、吸尘器的名优品牌最具吸引力，市场集中度达到了90%以上；饮水机、电风扇、电吹风的销量十强品牌共计吸引了80%以上的市场份额；电熨斗在生活类小家电中市场集中度最低，仅为70%左右。飞利浦在生活类小家电领域优势突出，在电动剃须刀、吸尘器、电吹风、电熨斗四个产品中，销量都处于领先位置。

在日化类市场，市场集中度最高的是睫毛膏，达到80%以上；沐浴露、清洁洗涤剂、纸巾销量前十位品牌的市场占有率都超过了70%；在染发用品领域，将近七成的市场购买力选择了销量前十名品牌；护肤品销量前十位品牌吸引了五成多的市场购买力。在购买力相对较为分散的护肤品市场，大宝以接近15%的市场份额领跑市场。
    在食品类市场，销量十强品牌的合计份额最高的是豆奶粉，市场集中度达到80%以上；在白酒市场，五粮液与茅台酒占据了60%以上的销售额份额；乳制品、啤酒、火腿肠的市场集中度都在70%以上。蒙牛以超过25%的份额在乳制品市场领先，燕京和三鹿分别以超过15%的份额夺得啤酒、奶粉市场的销量冠军，双汇在火腿肠市场的份额超过40%；在糖果市场，有五成多的消费者选择了销量前十强品牌，徐福记以接近15%的市场份额领先其他品牌；在饮料市场，王老吉罐装饮品异军突起，后来居上，赢得了超过20%的销售市场份额；在市场集中度仅有32.62%的保健品市场，10年来累计销售额达到100亿元的脑白金领先市场。

在文化办公类市场，购买力最为集中的是打印机、照相机，销量前十位品牌的市场份额超过90%；传真机销量前十位品牌合计吸引了80%多的市场购买力；数码电池、电池充电器的市场集中度都达到了70%以上；普通自行车和手表的市场集中度达到了50%以上；在电动自行车市场，由于市场日渐规范，十强品牌市场占有率不断提高，2007年超过了40%，澳柯玛以超过10%的市场份额领先这一行业。
    在个性与地域特征突出的服装纺织类市场，品牌竞争力比上年有了明显提高，整个市场销量前十位品牌的市场占有率提高了4.56个百分点。具体看，市场集中度最高的是羽绒服和女内衣行业，超过了60%，波司登在羽绒服市场获得了两成多的市场购买力，安莉芳以超过10%的份额继续领跑女内衣市场；市场集中度超过50%的行业有牛仔服、保暖内衣、运动鞋；男衬衫、皮衣、羊绒衫、裤子的市场集中度都超过了40%；男、女皮鞋，领带，针织内衣的市场集中度都超过了30%，百丽集团在制鞋领域优势明显，旗下众多品牌都表现不俗，金利来在领带市场仍保持绝对的竞争优势；在滑板鞋市场，奇安达的销量处于领先位置；T恤衫、男西服、童装、休闲装、床上用品的销量十强品牌市场占有率超过20%，其中梦洁在床上用品市场保持领先；市场集中度最低的是羊毛衫，不到20%。
    从以上数据可以看出，随着消费者收入的不断增加以及生活质量的不断提高，具有知名度、信誉度、质量保障的名优品牌产品成为大多数消费者的首选。消费者除对品牌的关注度不断上升外，产品的健康、节能、环保、时尚、个性化等也成为消费者购买时考虑的主要因素。对这些因素的关注又促成了消费者对名优产品的青睐，因为名优品牌往往走在市场前端。
    调查结果还显示，在消费品销量前十位品牌的市场份额构成中，国产品牌显示了本土化的优势，占据了67.74%的份额。但与前几年相比，份额有所下降。