http://www.xdzc.com           2008-04-03

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2008-4-3 12:31

Yves Saint Laurent 0809秋冬

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Yves Saint Laurent 0809秋冬

关于0809秋冬时尚趋势

　　Jean Philippe Evrard先生认为：流行市场出现了一些大的变化，更多女性味的东西将会出现，比如从前几季的球型或钟形发展到优雅的束腰流线型，这是一个非常重要的趋势。如果以一个非常形象的比喻来比较，我们可以把这看作是一个趋势坐标，这个坐标的上下两极可以称之为“火”和“水”。“火”的一极更多的是指奢侈品的范畴，几季以来过于闪亮奢华的东西消费者看得太多了，他们现在更需要的是极简主义，强调的是产品本身的内涵。从这个意义上来说，奢侈品升级了，不需要太多炫耀性的东西，更多的具有80年代感。

　　与之相反，水指的是流动的东西，一切皆如散布在空气中，转瞬即逝。比如Chanel的“Mobile Art”从一个地方到另一个地方的流动展出；再比如越来越轻薄灵巧的苹果电脑，都意味着一种更为流畅灵动的方式，或如昙花一现一般。体现在服装中则表现为如水一般流动感的、流线型的或悬垂的，色彩更为柔和的风格。

如果从色彩上来说，“火”代表着净色，也是纯正的、浓烈的，比如大红、蛋黄、橙色等。这一点在室内装潢中也表现突出，表现为单色调装潢盛行，比如全部的室内装饰都是用白色，有时不免过于夸张。

　　从风格上来说，“火”会很有80年代的感觉，一些单纯的东西又回归了，比如职业套装，而这在几年之前是无法想象的。伪装的泡泡袖逐渐被抛弃，肩更象肩，更能如实体现女性的体形。再比如珠宝，一些夸张的、超大的饰品一再出现，比如YSL最新秋冬秀场上的饰品，正如“火”一般，体现着某种战胜者的气魄，具有权力的象征。

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2008-4-3 12:34

柔和的女性化演绎
　水延伸开来讲，就是悬垂，流动的。花哨的饰品在慢慢减少，越来越多自然的感觉被加入。比如宽松如和服式的袖子，无纽系带式的裹缠，大V领，束腰的款式强调对身体的柔软包裹。而立体裁剪的运用越来越多。

　　如果火、土是上下两极，则横向的两极我们可把一极称之为是诗意（Poetic）的，另一极则是多样混合的（Mix and Match）。具体来说混合的具有一些超现实主义的风格倾向，比如在一件衣服上同时多个男女装不同的设计元素，或在一件衣服上同时具有不同风格的印花，比如印花、格子和圆点的混合；而诗意的则是具有20年代的感觉，很甜很漂亮。另人想起玫瑰花、肉粉色，具有迪考艺术的风格。

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Valentino 0809秋冬
如果我们进一步以一种形象的方式来比喻的话，我们可以把这四极的趋势比作四个不同风格的女人：火代表一个自信职业的女性，对她而言，职业套装是关键的品类。色彩是以黑、灰、红等为主的单一的都市感色彩；而水则代表着一个充满魅惑的女性，她性感并具有一些挑逗性，具有50年代好莱坞明星的感觉。在这里，流动而修长的针织衫非常重要，当然连衣裙也是关键。而诗意的则代表着一种知性，你能够想象到的是一个剪短了头发的、好象20、30年代女性自由运动中的人，强调一些唯美平直的效果。她也许有些顽皮，也许会抽烟，但还是保留了女人味的东西。而混合的则具有某种魅力摇滚的元素，是休闲街头的，但又带有某种复古的成分，这一风格的代表人物是Kate moss。

　　如果以坐标的方式来对以上这四个趋势进行分析，则可以很明确地归纳出相应的色彩与风格，并因为其商业实用性可以覆盖到化妆品、珠宝及相关时尚行业的趋势应用中。

关于趋势信息在产品开发不同阶段中的应用

　　Jean Philippe Evrard先生认为：毫无疑问，秀场是非常重要的。举个例子，如果做09/10秋冬产品的规划，首先是从分析08/09秋冬秀场开始。通过对秀场的深入分析，对0809秋冬的潮流趋势有一个深入而全面的的认识。接下来就是参观很多专业的展览会，比如PV展或其他面料展等，在对总体趋势很清晰的概念下，通过这些展会及相关资讯的吸收，对面料、款式、风格等有一个清晰的界定。但在这个阶段，对潮流趋势的把握还是预测性的，是具有冒险性的，所以通常在这个阶段，产品的开发是以Basic系列为主。

　　而到临近季节的六个月之内，当08/09秋冬秀出来后，这时再依据秀场的潮流趋势对第二波产品作及时调整，以便于更符合当下趋势或使产品不至偏离趋势太远。

　关于Fast Fashion

　　很多人在讨论Zara，但不要忘记Fast Fashion只是个经营模式，而Zara则是个整体。在其母公司Inditex下有包括Zara在内的7个品牌，并有其不同的品牌策略。如一些品牌是为了保留老顾客，而另一些品牌是为了招揽新兴顾客，还有的品牌是为了诱惑顾客，比如Zara，所以品牌组合的策略很重要。此外在产品开发上也是两个系统并存，一个是传统的体系，即按照提前18个月的主流趋势进行企划，另一个则是买手制，即以买手或产品经理为主，随时了解市场动态与潮流趋势，当季采购，对市场作出快速的反应。