对CHIC2008“中国高级成衣品牌发布”的独立观察

　　2008年中国国际服装服饰博览会（CHIC）中的“中国高级成衣品牌发布”以24场动态发布的姿态，意味着中国成衣品牌发展进入了战略“拐点”。

　　受组委会委托，作者作为“独立观察员”，依据对此次“SHOW”的“独立观察”，作出独立评价。作者先后通过现场和新闻中心的直播看了多场发布，把观看的现场记录经整理，在“中国高级成衣品牌发布新闻发布会”上做了初步的观察报告。

　　本观察同意中国服装协会常务副会长蒋衡杰对“中国高级成衣品牌发布”是“重商务实”、“品牌提升”的重要手段和中国服装协会副会长兼秘书长、CHIC2008组委会秘书长陈大鹏认为“CHIC是一个服装品牌交易所”的判断。

观察认为，除了今后应该制定更科学严密的规划以外，该举措具有如下特点：

　　一、是深谋远虑的，对中国成衣品牌的发展具有里程碑作用。发布会尽管还有待调整和完善，但已经显现出来的属性已经具有“国际化、市场化、专业化、大众化”的四个性质。“国际化”表现在该举措具有的国际视野和成长性；“市场化”在于他还原了“SHOW”的本质作用和取得的良好市场效果；“专业化”是组织者力图排除非市场因素的思维和操作；而“大众化”则表现在该发布直面现实的市场，务实地认为推动成衣产业和自主成衣品牌的发展是中国服装业发展的真正的、健康的基础。

　　二、是我国成衣业发展的新的增长点、新的思维点和实现服装业商贸创新的具体实践，对真正实现“CHIC是一个服装品牌交易所”的概念具有战略推动意义，并是实现中国成衣品牌商业价值的战略方向和直接战术手段之一。并具有持续的战略战术效益。

三、这个举措具有十分巨大的成长空间，其“动静结合”的展示和“空间时间合一”的举措对品牌在CHIC期间实现“展示＋招商＋订货”有机功能具有深刻的推进作用，使企业大幅度地节约时间、空间和资金，使得CHIC对产业支持力度更为直接和有效。在整体上，推动产业向深度发展，实现有机的产业链、现实的经济和市场效益、直接和间接地实现品牌的文化价值和附加价值具有很直接的实现意义。如作者在新闻中心看现场直播的“Nancy k北京2008秋冬时尚发布”，现场的记录是“冬装的材料好；品质好；时尚度可以（原记录）……”等。当我赶到下一场“东京女孩”现场，在VIP室看见中国服装协会副会长、汉帛老总高志伟时，他说“张教授为什么不看我女儿的发布？”，我说我刚才在新闻中心看一场不错的“SHOW”，时间上倒不过来。他说那场就是我女儿的！他当时介绍说，“我们最初打算一年发展十个省级代理，那想到一下招了七个省！”

　　由此可见，恰当的静态展示加合理的动态“SHOW”，其打动代理商的功能是1＋1＞2的。

　四、“中国高级成衣品牌发布”还原了“SHOW”的本质。“SHOW”有“显示、表现、表演、展现”等含义，中文以“秀”来表示。而用真人和动态的手段进行服装展示的，是现代服装史上被称为“时装之父”的英国人查尔斯•弗雷德里克•沃斯（Charles Frederick Worth）在巴黎首创的。

　　14世纪末，法国查理六世的妻子伊莎贝拉王后用黏土和木材做的真人大小的“时装玩偶”穿上宫廷服装，并将其作为礼物送给英王妻子安妮王后，风靡一时，开创了一个“玩偶时代”。一直到1845年前后，沃斯在巴黎一家销售羊绒披巾、大衣和装饰品的商店工作，当一位布匹商人来定货，沃斯在介绍自己的设计时感到词不达意，就请以后成为他妻子的营业员玛丽•弗内披上羊绒披巾展示其立体的、动感的效果。以后常用此法，使生意更加兴隆。1858年沃斯和一位瑞典衣料商奥托•博贝夫合伙，在巴黎和平大街开设了世界上第一家真正的高级女装店"沃斯与博贝夫"。以后，用真人进行新产品的展示的方法被同行竞相仿效。

因此，“展示和推销”以及“促进营业额”是“SHOW”的本质属性。还原这个本质，并和产品静态展示结合，这是“卖服装”的最好方法之一，也是品牌运行和推进营销的最有效的手段之一。从另一个角度讲，也诠释了和局部实现了中国服装协会倡导的“中国服装商业创新工程”的完整性和有机性。

　　在沃斯以后，“SHOW”也延伸出其他的形式和用途。

　　综上所述，CHIC 联合“中国高级成衣品牌发布”这个机制的建立，具有深刻的产业发展价值和品牌推进意义，对催化具有中国特色和有国际竞争力的成衣品牌群体性的崛起，有着其他形式不可替代的作用。

　　　　　　　　　　　　　　　　（作者系中国著名时装评论家、中国美院教授／张辛可）