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明星代言风险四宗“最” 品牌商苦不堪言

本主题由 xdzc 于 2008-6-18 11:25 审核通过

风萧依铃

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1^# 大中小发表于 2008-6-18 11:25 只看该作者

明星代言风险四宗“最” 品牌商苦不堪言

最有苦难言的风险：明星突然去世

　　服装界最典型的风险案例，是2002年浙江浩男西服和著名歌手高枫的联姻。2002年8月，高枫及其经纪人大唐曾分别在浙江、北京召开新闻发布会，宣布高枫担任浩男西服形象代言人。高枫新专辑的主打歌曲《美丽新世界》还将作为代言企业的广告歌曲。但一个月后高枫不幸发病去世，代言合约遂成一纸空文。

　　年仅35岁的高枫曾经以一曲《大中国》红遍了大江南北，浩男西服正是看中了他当年的人气向他伸出了橄榄枝。本想借着他的人气更上一层楼，却不曾想高枫突然离去，使浩男西服有苦说不出。因为跟高枫签约之时，高枫还好好的，对方也不存在刻意欺骗和毁约，浩男西服只能自认倒霉。尽管高枫在世时已为浩男拍摄了相关宣传片，但人都走了，谁还会愿意去借助一个死人的名气进行宣传呢？

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2^# 大中小发表于 2008-6-18 12:09 只看该作者

最受伤的风险：明星丑闻

　　以体育出身的毛宁以一首《涛声依旧》红透大江南北。2000年，毛宁爆出同性恋的丑闻，并迅速传遍全国，顿时，毛宁健康阳光的形象被一扫而光。同性恋事件让其代言仅仅两个月的浙江开尔服饰异常被动，企业不得不将一切赞助及广告活动叫停，并将已运到北京王府井、西单等商业场所的促销宣传单紧急召回，损失惨重。同时，该事件也让开尔服饰的老板患上了明星代言恐惧症，在相当长的时间里不敢再请明星拍代言广告。

　　最尴尬的风险：明星绯闻

　　是明星就有绯闻，更有明星借绯闻来博出位，而找明星代言的企业也乐得在这些绯闻引来的高曝光率中收获知名度。但是，今年闹得全世界都鸡犬不宁的“艳照门”事件，却让众明星和企业们谈绯闻色变。

　　因为陈冠希与香港众多女艺人的艳情照片在网上广泛传播，让陷入绯闻漩涡中的众多当事人阿娇、张柏芝等形象一落千丈。网络上因此出现大量抵制陈冠希、阿娇等人所代言产品的“召集帖”，涉及百事可乐、匡威鞋业、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、阿迪达斯运动服等知名品牌。让众多涉及企业苦不堪言。

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3^# 大中小发表于 2008-6-18 12:10 只看该作者

最让人恼怒的风险：明星口不择言

　　就像西方媒体评价莎朗·斯通“像个白痴”那样，莎朗·斯通在第61届戛纳电影节接受采访时，将中国5·12四川大地震形容为一起“有趣的事情”，并暗指“四川地震是中国人的因果报应”。此言一出，莎朗·斯通立刻成为众矢之的，并殃及其所代言的迪奥品牌。

　　迪奥产品线的目标客户是成熟、智慧和美丽的女性，但网友们认为从莎朗·斯通的言论里，没有看到任何的成熟、智慧和美丽，反而让人感觉到她的冷血和无知，这样的人根本不适合做迪奥形象代言人。因此，有网友称，如果迪奥不撤消莎朗·斯通做形象代言人，他们将发起抵制迪奥的签名行动。

　　在抵制呼声越来越高的情况下，迪奥中国总部不得不开通三部热线电话专门用于接受消费者的投诉和意见，并且紧急撤换了中国市场印有莎朗·斯通形象的灯箱和广告牌。这个在高端人群中享有盛誉的法国品牌，第一次因为形象代言人在公众场合口不择言而弄得焦头烂额。

来源：服装时报